几乎每隔一段时间，就会有奶粉品牌更新换代的新闻，由于往往是奶粉外包装的变化最明显，因而被不少媒体形象地总结为“换一次马甲涨一次价”。为此，小编特意对比了几款奶粉新旧包装产品，看看奶粉更新换代都换了啥？

变身要素一：外观装潢设计更加美观大方

包装被称为营销的最后5秒，在市场销售中的作用越来越重要，其中外观设计更是引起消费者购买欲的关键因素。小编比较几款奶粉的新老包装发现，新包装在外观设计尤其是标签设计上更加美观大方。如著名奶粉品牌多美滋的新包装与旧包装相比，文字简洁明快、商标更加突出，色彩搭配更加大方美观，饱满流畅的线条更加凸显档次。

变身要素二：产品包装增加贴心小设计

以去年年底更换新包装的美素佳儿奶粉为例，新包装设计了三项全能的“宝护盖”：专属量勺搁置区能让量勺和奶粉分开，避免手握过的量勺柄与奶粉接触；精准刮方便奶粉的精确量取，只需轻轻一带就能刮平勺内奶粉；密实扣设计不仅能起到良好的密封作用，而且能让妈妈单手打开奶粉盖。

变身要素三：配方升级多从“益智”做文章

dha（二十二碳六烯酸）是人的大脑发育、成长的重要物质之一，属于omega-3不饱和脂肪酸家族中的重要成员，被称为“脑黄金”。很多奶粉配方升级都会涉及到dha，并将其含量宣传成一款配方奶粉产品优质的标准之一。例如惠氏s26爱儿乐新升级配方婴幼儿奶粉主要突出“智学因子”，即dha、胆碱和叶黄素，支持脑部发育的dha含量提升67%，支持记忆功能的胆碱提升55%，支持视觉发育的叶黄素含量提升38%。

小编点评：通过比对来看，配方奶粉的包装升级更多体现在包装设计方面，其中又以标签设计的更改最多，包装盒的更改较少。在奶粉配方方面，更多产品是通过添加一些益智因子比如dha、胆碱等为主，更改主要成分的情况几乎没有。所以说，配方奶粉的每一次升级的确是换一个马甲而已，但是在市场竞争务必激烈的今天，通过产品外包装来取得销售胜利的案例也确实不少，所以商家必然会重视。随着人们审美潮流的不断改变，今后肯定还有会无数次的包装升级，消费者所能做的也许只是不要太纠结于产品的包装而已。